現代廣告誕生進百年，信息透明化一直是營銷人和用戶的傳統訴求。互聯網時代以自由而標榜，現有的方法和廣告市場形勢與百年前的相比，似乎更加不透明。用戶面對鋪天蓋地的廣告，并不能分辨其中的真假，貫穿真個各行業的黑色產業鏈成為行限制行業發展和導致市場衰退的毒瘤。

區塊鏈技術的誕生給了很多傳統行業重構商業體系的契機，廣告行業自然位列其中，那么就將會給現代廣告帶來何種變化呢？四各方面探討區塊鏈如何改造現在的數字營銷與廣告業。

廣告交易信任機制

線上廣告存在的通病就是很難去統計判斷真實的數據情況。當廣告產生點擊和瀏覽時，能否保證產生的數據不是軟件或是機器人來更新的數量？因為這樣能使廣告渠道商獲得搞搞的利益，有研究表明，每年線上廣告流量工具的產值達10億美元

區塊鏈技術即將改變這一現狀。原因在于區塊鏈是透明并且加密的，用戶可以非常方便地判斷出觀看廣告的人是不是他們的目標用戶，也就是說每年可以節省數百萬的額外廣告開支。多機構已經開始在嘗試建立一個可信任的廣告空間，讓用戶能夠在廣告活動監管與加密保護的廣告展示跟蹤中受益。通俗地講，企業可以有效確保他們支付的廣告是有效的。

中介代理商消亡

廣告發布者一般都要依靠中介平臺來連接用戶，可區塊鏈的出現可以宣布告別傳統的中介模式。區塊鏈廣告的誕生可能會徹底改變廣告市場，用戶可以跳過傳統的廣告購買流程，直接向那些觀看廣告的目標群體支付費用。企業之間將會爭奪真實用戶的真正“關注”。這意味著企業將走向更加智能的廣告支付，并與潛在的客戶建立起聯系。

真正的精準廣告誕生

目前的精準廣告依靠用戶的瀏覽cookies，來模擬用戶的真實信息數據，比如年齡、性別、他們的薪資水平，甚至于他們開什么樣的車、晚上習慣于去哪里用餐，這些正是所謂的用戶畫像。但是很多情況下，模擬出來的用戶畫像不見得準確，使用了區塊鏈技術以后，廣告主具備了直接從用戶那里構建用戶畫像的能力，可以收集所有用戶愿意分享的信息。這也使得市場具備了更強的能力來滿足用戶的需求，并將廣告只投放給那些最有可能購買你產品的用戶身上。

行業透明度提升

廣告再好都要參考實物，花上血汗錢買到的假貨次品一籮筐，這是用戶與廣告之殤。區塊鏈技術可實現供給側改革，利用數字賬本標記每一個產品在生產、運輸中的過程，防止篡改商品，以次充好。這意味著，用戶可以明確的知道產品產地、運輸方式、質檢情況以及是否正品。這也將強大的權力交付給了用戶自己，極大地提升了用戶體驗。一些公司甚至于用區塊鏈來講述他們產品的“故事”，包括可以追溯到誰為這個產品制作了模型。從這個意義上說，區塊鏈技術不僅僅是建立了信任，它同樣還建立了品牌。

區塊鏈廣告將是廣告業的大勢所趨，通過區塊鏈、廣告商、用戶之間的消費信任實現更多的互利互通的可能，令整個行業煥發新生。