6.天生驕傲：難以沖擊的優良基因

 

解讀：

 

傳統企業對于品牌和文化的塑造和系統化的建設工作是應該繼續保持和加強的，只是在新的互聯網形勢下，品牌和文化要符合目標客戶群的需求和定位。很多傳統企業在發展過程中，無法適應新形勢的要求，還是通過傳統的渠道和方式做品牌塑造工作，導致品牌塑造的效果大大低于競爭對手。索尼曾經是消費電子設備的霸主，從walkman到電冰箱，從手機到電視，這家日本公司曾經占據我們生活的方方面面。隨著互聯網時代的來臨，消費電子設備的品牌傳播的方式已經發生了翻天覆地的變化，目標客戶群集中到80后和90后，這些人基本不看電視，通過微信、QQ與朋友保持聯系，新媒體上看電影和電視劇，然而，索尼還是主要選擇通過電視臺、紙媒廣告進行宣傳，鮮有創新的品牌推廣策略。反觀索尼的競爭對手——三星，不斷地與時俱進，除了常規的傳統媒體廣告投放外，從剛開始大力度參與微博營銷，到抓住每次互聯網事件進行事件營銷，再到微信自媒體端的傳播，都緊扣產品做足文章。