一

　　互聯(lián)網(wǎng)圈子里是喜歡炮制一些概念的，道理很簡(jiǎn)單，風(fēng)險(xiǎn)投資需要概念。另外，媒體也需要概念。

　　有些概念很空很飄，不值一提。我在幾年前從業(yè)的時(shí)候，也炮制過(guò)一些概念去忽悠廣告主來(lái)著。

　　有些概念其實(shí)很實(shí)在，比如，我一向認(rèn)為O2O其實(shí)是一個(gè)非常實(shí)在的概念。

　　那么，互聯(lián)網(wǎng)基因、互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)+這三個(gè)概念是飄著的呢？還是實(shí)實(shí)在在的呢？

　　二

　　互聯(lián)網(wǎng)基因。

　　這個(gè)詞在數(shù)年之前火過(guò)。大致上的用法是：如果批評(píng)某一個(gè)公司的時(shí)候，就說(shuō)它沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因。

　　這個(gè)詞在吳軍那本很暢銷的《浪潮之巔》中出現(xiàn)過(guò)。

　　互聯(lián)網(wǎng)基因的要害是在說(shuō)：有些公司不具備互聯(lián)網(wǎng)基因，就像一個(gè)人不具備某種基因，那是天生的，是無(wú)法改變的。

　　互聯(lián)網(wǎng)基因這個(gè)詞，基本上給太多的非互聯(lián)網(wǎng)公司判了死刑：你們就是恐龍，是無(wú)法改變的。基因這個(gè)東西，怎么變呢？

　　雖然我個(gè)人認(rèn)為，大部分企業(yè)其實(shí)是很難轉(zhuǎn)型的——這也是基因說(shuō)之所以能成立的重要理由——但這話公開說(shuō)，總是有些得罪人。

　　比如馬云這句話很傷人心：銀行如果不改變，那就讓我們改變它。

　　傳統(tǒng)零售業(yè)對(duì)電子商務(wù)的耿耿于懷也在于此：看上去你是來(lái)消滅我的。

　　一個(gè)概念的提出，是必須要考慮公關(guān)層面的，樹敵太多總是不好。

　　互聯(lián)網(wǎng)基因這個(gè)詞，比較適合去做——如果真有的話，不太適合高調(diào)去談。

　　三

　　互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　相對(duì)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)思維比互聯(lián)網(wǎng)基因更討巧一點(diǎn)。

　　因?yàn)閾Q思維，看上去比換基因容易很多。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維的前提假設(shè)是：只要你改變思維，用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝自己，你就可以順應(yīng)大潮。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維這一詞的火爆程度遠(yuǎn)勝于互聯(lián)網(wǎng)基因，后者甚至在百度指數(shù)里都沒(méi)有被收錄過(guò)。

　　我曾經(jīng)就互聯(lián)網(wǎng)思維寫過(guò)一篇惡搞性質(zhì)的文章，不過(guò)我對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維真正的認(rèn)識(shí)：產(chǎn)品思維+媒體思維。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是產(chǎn)品思維極其重視用戶體驗(yàn)，有所謂將“體驗(yàn)做到極致”的說(shuō)法。簡(jiǎn)單易上手、滿足虛榮心（包括個(gè)性化需求）、有一定的驚喜感、讓用戶幫你傳吧等等，都是這一翼追求的目標(biāo)。這部分不太考慮具體的商業(yè)收入。

　　媒體思維，就是羊毛出在狗身上。它和“免費(fèi)經(jīng)濟(jì)”有關(guān)。其實(shí)今天很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在商業(yè)模式的構(gòu)筑上，都有媒體的影子：部分用戶想獲取增值服務(wù)而繳費(fèi)（比如媒體行業(yè)里有定制化報(bào)告的做法）、大部分免費(fèi)用戶作為注意力產(chǎn)品售賣給第三方客戶（這是非常典型的廣告模式）。這兩塊收入加起來(lái)，遠(yuǎn)超為了支撐免費(fèi)用戶的成本，形成了利潤(rùn)。

　　產(chǎn)品思維可以吸引大量的用戶，而且有足夠的行為數(shù)據(jù)支撐，于是商業(yè)化這一部分的媒體思維，得以展開。把用戶賣給客戶，或者把免費(fèi)用戶變成收費(fèi)用戶，不徹底了解用戶是不可能的。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維的興起，也與中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景有關(guān)。

　　依靠風(fēng)險(xiǎn)投資，依靠網(wǎng)絡(luò)炒作，一些非常年輕的企業(yè)或企業(yè)創(chuàng)始人迅速崛起，這讓太多的傳統(tǒng)企業(yè)領(lǐng)袖瞠目結(jié)舌。從質(zhì)疑到膜拜，根子上都是：企業(yè)領(lǐng)袖們充滿著危機(jī)感。

　　與互聯(lián)網(wǎng)基因定論判死不同的是，互聯(lián)網(wǎng)思維看上去是能夠?qū)W習(xí)的。

　　當(dāng)然趨之若鶩。

　　四

　　互聯(lián)網(wǎng)+。

　　這個(gè)詞之所以能上到總理發(fā)言的高度，是有原因的。

　　因?yàn)樗袕?qiáng)烈的“政治正確”。

　　互聯(lián)網(wǎng)+，顯然比互聯(lián)網(wǎng)思維更容易被傳統(tǒng)行業(yè)所接受。因?yàn)樗季S看上去太虛無(wú)縹緲了。

　　而且互聯(lián)網(wǎng)+，它暗示著這樣一個(gè)論斷：很多行業(yè)規(guī)律不是那么輕易可以被顛覆的。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不可能將所有傳統(tǒng)企業(yè)打敗，而一個(gè)武裝了互聯(lián)網(wǎng)+的傳統(tǒng)企業(yè)，可能更勝于武裝了傳統(tǒng)行業(yè)某些元素的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　電子商務(wù)行業(yè)里有過(guò)很大的爭(zhēng)論，究竟是電子，還是商務(wù)。最后比較統(tǒng)一的看法是：商務(wù)是本質(zhì)，電子是工具。事實(shí)上，很多迅速崛起的淘品牌，依然發(fā)現(xiàn)，他們需要在商務(wù)上補(bǔ)課。

　　一位很有名的淘品牌創(chuàng)始人和我說(shuō)過(guò)，電子這個(gè)東西可以速成，但商務(wù)這個(gè)東西沒(méi)法速成。

　　這話說(shuō)的大白話一點(diǎn)就是：前人走過(guò)的路，你還是要走一遍。

　　今天整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的要害不是培育大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是利用互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，說(shuō)得再大一點(diǎn)，就是彎道超車。

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)，看上去就是原有的行業(yè)進(jìn)行一次提升。但實(shí)質(zhì)情況是：其實(shí)太多的企業(yè)根本無(wú)法提升。

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背后，老實(shí)講，是很殘酷的。

　　彎道超車，車速很快，離心力很強(qiáng)，很容易有人掉下去的。

　　五

　　如果要說(shuō)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的話，最一開始的互聯(lián)網(wǎng)+，是從媒體行業(yè)開始的——我說(shuō)的是整個(gè)媒體行業(yè)。

　　可以這么說(shuō)，大部分傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)里的互聯(lián)網(wǎng)+大潮中，并沒(méi)有獲得勝利。

　　但現(xiàn)下也很難講它們?nèi)f劫不復(fù)，就此玩完。

　　無(wú)論是政治上的要求，還是它們自身的實(shí)力，這場(chǎng)升級(jí)運(yùn)動(dòng)，還沒(méi)有到可以宣布終結(jié)的時(shí)候。

　　事實(shí)上，有一些零星的傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)看到了曙光。

　　媒體行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+，歷時(shí)二十年，有很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)可以吸取。

　　我和聯(lián)想公司的一些人士聊過(guò)，我覺(jué)得聯(lián)想作為一個(gè)制造業(yè)的巨頭，其實(shí)面臨的很多問(wèn)題，都是傳統(tǒng)媒體所面臨的問(wèn)題。

　　比如說(shuō)，聯(lián)想和傳統(tǒng)媒體一樣，不太知道自己的用戶究竟是誰(shuí)，雖然每年都是億以上的銷售量。

　　六

　　互聯(lián)網(wǎng)+的核心是：匹配。對(duì)資源進(jìn)行有效的供需匹配。

　　資源如果得以最大效率的利用，科學(xué)發(fā)展觀就成為一個(gè)可落地的價(jià)值主張。資源掠奪式的粗放式資本主義就得以成功擺脫。

　　前工業(yè)時(shí)代是個(gè)性化生產(chǎn)，以手工作坊為主。

　　工業(yè)時(shí)代是大規(guī)模生產(chǎn)，以流水線為主。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是個(gè)性化智能化的大平臺(tái)生產(chǎn)，它帶有一絲手工作坊的影子，故而工匠精神抬頭。

　　大平臺(tái)生產(chǎn)還能夠達(dá)到個(gè)性化，就必須智能化的匹配。

　　大平臺(tái)是一種中介，但和過(guò)去的中介不同的是，大平臺(tái)這種中介并不依靠阻隔供需雙方形成信息不對(duì)稱來(lái)賺錢（俗稱差價(jià)），而是靠有效匹配來(lái)獲取利益（其實(shí)是傭金）。

　　好了，你們應(yīng)該可以看到這兩樣?xùn)|西了：云計(jì)算、大數(shù)據(jù)。

　　七

　　也許，未來(lái)還會(huì)有其它什么名詞出現(xiàn)。

　　但在歷經(jīng)千人一面的大規(guī)模流水線生產(chǎn)之后，一個(gè)更能滿足供需雙方的個(gè)性化的大規(guī)模生產(chǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的極大滲透，已然到來(lái)。