平板市場五年走到拐點，連iPad都賣不出去了

2015-08-31 11:30:36 大云網(wǎng)　點擊量：評論 (0)

當你手上的智能手機尺寸越來越大，包里的筆記本電腦越來越輕薄時，平板電腦的處境也變得越來越尷尬。國際數(shù)據(jù)公司IDC日前公布的最新報告顯示，2015年二季度全球平板電腦出貨量為4470萬臺，比2014年同期減少了7%。

當你手上的智能手機尺寸越來越大，包里的筆記本電腦越來越輕薄時，平板電腦的處境也變得越來越尷尬。國際數(shù)據(jù)公司IDC日前公布的最新報告顯示，2015年二季度全球平板電腦出貨量為4470萬臺，比2014年同期減少了7%。而排在前兩位的蘋果和三星的出貨量同比跌幅均超過了10%。

平板電腦突遭“打入冷宮”

上班族張欣告訴記者，一開始買iPad時覺得它超薄便攜，待機時間長，經(jīng)常隨身攜帶用來刷微博、知乎等社交網(wǎng)站，看視頻。“而現(xiàn)在，這些功能幾乎都能在手機上實現(xiàn)，而且更方便。”

據(jù)了解，目前很多人的iPad被閑置，或打開的頻率大不如前。29歲的年輕媽媽宋玉萌告訴記者，她家寶寶4歲多，每天回家完成幼兒園布置的作業(yè)后，就準許他玩兒半小時的iPad，這幾乎是平板電腦的唯一用場。平時她幾乎很少有時間會自己用平板電腦。“iPad更多扮演的是一個近乎保姆的角色，有時同學(xué)聚會，每家都帶著一個小不點，一個小孩手里捧著一個iPad在旁邊，大人們也可以聊聊天了。”

平板電腦剛問世的時候，當時市場上的主流可移動設(shè)備是相對笨拙沉重的筆記本電腦和大約4英寸顯示屏的智能手機。而平板電腦通常有著9至10英寸的屏幕，在便攜性和視頻等功能應(yīng)用上的獨特優(yōu)勢是顯而易見的。

然而，隨著時間的推移，市場如同油和水一樣分化，平板電腦與智能手機的差異不斷縮小。每一年里，旗艦級智能手機的屏幕尺寸都在增大，逐漸逼近了平板電腦的大小。

隨著“平板手機”日益受到歡迎，用智能手機作為主要便攜式“計算機”的靈活性和實用性也在逐漸增強，平板電腦逐步被用戶拋向外圍。

“為什么沒人需要我”

業(yè)內(nèi)專家認為，對于平板電腦來說，最根本的問題是用戶越來越少使用，平板電腦難以在與其他電子產(chǎn)品的競爭中爭奪到更多用戶的個人時間。

據(jù)分析，95%的iPad都是用來觀看在線視頻和玩小型游戲，因此用戶并沒有迫切的升級換代需要。目前，四年多以前生產(chǎn)的iPad2，市場占有率依然高達20.5%。這和其他電子產(chǎn)品的高更新?lián)Q代率完全無法同日而語。而在過去幾年，人們曾追捧眾多的火爆應(yīng)用，包括微信、微博、Instagram、WhatsApp和Snapchat等，已經(jīng)越來越多地轉(zhuǎn)向了智能手機。

對于許多企業(yè)和教育客戶來說，平板電腦永遠不是他們的首選。原因很簡單：沒鍵盤。作為傳統(tǒng)打字工具，鍵盤的地位至今依然無可取代，而在iPad等平板電腦的虛擬鍵盤上打字卻始終很麻煩和緩慢。雖然可以使用外接鍵盤，但這樣還不如帶上一部筆記本電腦。

英國通信管理局Ofcom今年8月對全英國人進行了一次調(diào)研，生命里不能沒有哪種電子設(shè)備？結(jié)果顯示：老年人離不開電視，中青年人因為工作高度依賴電腦，25歲以下的年輕人最無法離開智能手機，而任何一個年齡段的受訪者都沒有表現(xiàn)出對平板電腦有特別的依賴。

我國的情況也是如此。“截至2015年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，較2014年12月增加3679萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至88.9%，通過臺式電腦、筆記本電腦和平板電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例均有下降。” 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心副主任劉冰分析，“隨著手機終端的大屏化和手機應(yīng)用體驗的不斷提升，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備逐漸向手機端集中。”

連蘋果都玩不轉(zhuǎn)了

自2014年第一季度全球平板電腦市場出貨量出現(xiàn)首次下滑以來，這一品類的未來就備受質(zhì)疑，更何況現(xiàn)在連蘋果也玩不轉(zhuǎn)了。據(jù)統(tǒng)計，蘋果iPad今年二季度的出貨量僅為1090萬臺，較2014年第二季度下滑了17.9%，雖然仍以24.5%的市場份額高居首位，但明顯受到市場冷遇。

在當今的科技界，蘋果似乎有著“化腐朽為神奇”的力量。最明顯的例證莫過于，在全球PC市場全線萎縮的同時，Mac仍然能夠保持可觀的增長。蘋果公司第二季度財報顯示，蘋果MacBook計算機的銷量達到了480萬部，同比去年增長9%。

雖然平板電腦在普通用戶市場暫時退居二線，這并不意味著平板電腦在市場上沒有一席之地。現(xiàn)在，越來越多的平板電腦集中在媒介消費領(lǐng)域。在主持人手中的提示板，餐廳里的點菜簿，新品的展示冊等用途上，平板電腦成為了“香餑餑”。

然而這并不足以讓平板電腦活下去。如何收復(fù)失地，重新?lián)尰赜脩舻年P(guān)注和使用，成為其急需突破的瓶頸。

（來源：北京日報）