數(shù)據(jù)分析正成為電影新的驅(qū)動(dòng)力。然而，電影節(jié)論壇上嘉賓表示—— 得大數(shù)據(jù)者得天下？未必

一部《紙牌屋》，讓全世界的文化產(chǎn)業(yè)界都意識(shí)到了大數(shù)據(jù)的力量，正在舉行的上海國(guó)際電影節(jié)也不例外。昨天，在一場(chǎng)被嘉賓形容為“很酷”的論壇上，話題毫無(wú)意外地聚焦到了一點(diǎn)：對(duì)于不斷發(fā)展的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)會(huì)成為新一輪變革的驅(qū)動(dòng)嗎？

精確計(jì)算催生《小時(shí)代》

互聯(lián)網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)，會(huì)給傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么？這無(wú)疑是人們最想從這場(chǎng)討論中獲得的答案。

很多業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，大數(shù)據(jù)對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)而言最大的意義，是為投資方提供了可量化的指標(biāo)，而不再像過(guò)去一樣依靠經(jīng)驗(yàn)或者傳統(tǒng)渠道的反饋——換言之，就是讓電影投資變得更加冷靜。在如今的好萊塢，一部電影從研發(fā)階段，到片名、陣容、檔期的確定，都可以得到不同的數(shù)據(jù)支持；而在國(guó)內(nèi)，豆瓣網(wǎng)副總裁黃福建說(shuō)，由豆瓣熱帖發(fā)展而來(lái)的電影《失戀33天》成為票房黑馬之后，不少制片公司都向豆瓣提出要求：能不能開(kāi)放后臺(tái)查詢豆瓣熱帖的功能？實(shí)際上，這就是一種類似大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。

同樣是精確計(jì)算后的產(chǎn)物，相比于《紙牌屋》，眼下國(guó)內(nèi)公眾更熟悉另一部作品——尚未公映已炙手可熱的《小時(shí)代》。昨天，作為《小時(shí)代》的出品方，樂(lè)視影業(yè)CEO張昭透露，早在投資之前，公司就對(duì)郭敬明的同名原著在文學(xué)網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊用戶身份等關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)行了調(diào)研，并據(jù)此分析出影片可能存在的核心以及第二圈、第三圈觀眾在哪里。

大數(shù)據(jù)不等于成功作品

然而，大數(shù)據(jù)并不直接與一部成功的作品劃上等號(hào)。好萊塢夢(mèng)工廠CEO杰弗里·卡森伯格公開(kāi)表示，自己堅(jiān)決不會(huì)使用大數(shù)據(jù)，因?yàn)殡娪笆?ldquo;用心之作”。他特別提到《阿凡達(dá)》，說(shuō)該片上映之前，很多美國(guó)人都不知道這是一部什么電影；“它最后給觀眾帶來(lái)的震撼，不是數(shù)據(jù)分析能夠得出的結(jié)果。”

在昨天的論壇上，安樂(lè)（北京）電影發(fā)行有限公司總經(jīng)理姜偉表達(dá)了對(duì)卡森伯格的認(rèn)同。安樂(lè)公司是國(guó)產(chǎn)片《北京遇上西雅圖》的出品方之一，姜偉說(shuō)：“我從來(lái)不認(rèn)為《西雅圖》是基于數(shù)據(jù)分析得來(lái)的電影，實(shí)際上我也沒(méi)有這么做過(guò)。”在他看來(lái)，大數(shù)據(jù)的核心價(jià)值在于利用已有的數(shù)據(jù)對(duì)未來(lái)進(jìn)行方向性預(yù)測(cè)，但并不能直接決定內(nèi)容。因?yàn)殡娪爱a(chǎn)品有特殊性，“其非理性占了很大比例，這種體驗(yàn)性消費(fèi)很難用數(shù)據(jù)來(lái)分析。”

很難用數(shù)據(jù)來(lái)左右的還有創(chuàng)作。《失戀33天》的宣傳總監(jiān)、新麗傳媒副總裁張文伯認(rèn)為，電影是具有藝術(shù)屬性的工業(yè)產(chǎn)品，需要內(nèi)容來(lái)不斷向前推動(dòng)，“創(chuàng)作者、導(dǎo)演、攝影、美術(shù)完成一部作品創(chuàng)作，是電影最根本的魅力所在，不光大數(shù)據(jù)，任何技術(shù)手段都不能取代。”

姜偉分析說(shuō)，除了數(shù)據(jù)分析外，內(nèi)容的創(chuàng)作對(duì)于任何一個(gè)投資者來(lái)說(shuō)依然風(fēng)險(xiǎn)很高，即便已經(jīng)從大數(shù)據(jù)中嘗到甜頭的張昭也直言：“我不認(rèn)為電影行業(yè)應(yīng)該去夸大目前運(yùn)用數(shù)據(jù)來(lái)運(yùn)作市場(chǎng)的能力。”