在“數(shù)據(jù)王國”里，你活動(dòng)的7-24個(gè)小時(shí)都被一些所謂的研究員跟蹤。在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)，或許我們該關(guān)注下一切以數(shù)據(jù)為中心的負(fù)面社會(huì)效果。
 
　　盡管，我們常常為數(shù)據(jù)分析工具的缺點(diǎn)而憤怒，但是換位思考下，這些缺點(diǎn)的存在，也許是一件好事。試想下，有誰愿意生活在“數(shù)據(jù)王國”呢？當(dāng)一個(gè)人的7-24個(gè)小時(shí)都被跟蹤，比如吃飯、睡覺，以及身體和思想上的實(shí)時(shí)狀態(tài)都被監(jiān)控和分析;當(dāng)我們從一個(gè)房間走向另外一個(gè)房間，溫度變化會(huì)引導(dǎo)我們?nèi)绾斡行Ю媚茉?當(dāng)我們離開家的時(shí)候，導(dǎo)航會(huì)告訴我們可能會(huì)出現(xiàn)哪些麻煩……只有工作或者信貸優(yōu)惠才與我們的生活方式匹配。
 
　　這是烏托邦式的理想社會(huì)還是脫離現(xiàn)實(shí)的空想主義？ “在數(shù)據(jù)王國里，數(shù)據(jù)比你知道的更多、更真實(shí)。” 微軟研究院首席研究員Kate Crawford說到。同時(shí)，Kate Crawford揭穿了四個(gè)大數(shù)據(jù)神話。
 
　　神話1：數(shù)據(jù)是客觀的
 
　　Crawford說道，當(dāng)她聽到數(shù)據(jù)開始主導(dǎo)一切時(shí)，她開始有些擔(dān)心，在大規(guī)模的數(shù)據(jù)收集和預(yù)測分析中，我們可以得到多少事實(shí)真相。
 
　　一些社會(huì)公共部門的政策，受Twitter和其他社交網(wǎng)絡(luò)圖片數(shù)據(jù)影響比較大。但是當(dāng)颶風(fēng)襲擊了東海岸時(shí)，你可能會(huì)認(rèn)為來自Twitter上的數(shù)據(jù)分析能預(yù)測到颶風(fēng)造成的損失。但這不是事實(shí)，因?yàn)闉?zāi)難發(fā)生的地方人們不能使用微博。一個(gè)國家不能只依靠微博來預(yù)測、分析和決策。
 
　　同樣，來自搜索引擎的數(shù)據(jù)也不見得靠譜。在谷歌流感趨勢預(yù)測中，一直通過一個(gè)有效的算法來跟蹤流感的爆發(fā)，但是今年卻預(yù)測失敗，給疾控中心帶來了雙倍的損失。
 
　　“數(shù)據(jù)不是一個(gè)自然資源,我們可以像開采石油一樣不斷挖掘。” Crawford表示。“有時(shí)候數(shù)據(jù)是人類創(chuàng)造力和思想的結(jié)合，從這個(gè)意義上來看，我們需要思考如何有效使用和保護(hù)數(shù)據(jù)。”
 
　　神話2：數(shù)據(jù)之下人人平等
 
　　“數(shù)據(jù)不是色盲，不能分辨性別，營銷人員可以使用數(shù)據(jù)更加精確地分析你。” Crawford說道。她提到，一項(xiàng)劍橋大學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，你可以用一個(gè)人的Facebook分析他的喜好，準(zhǔn)確率高達(dá)95%，他們的性別、種族、宗教信仰和他們是否使用毒品或酒精。但是你不能隨意使用這些數(shù)據(jù)，只有政府機(jī)構(gòu)或者其他秘密機(jī)構(gòu)人員才可以使用，因?yàn)檫@是法律規(guī)定。
 
　　神話3：數(shù)據(jù)可以伸張正義
 
　　在虛擬世界里，到處是表達(dá)負(fù)面觀點(diǎn)的地方，企業(yè)可以允許他們發(fā)表評論，也可以控制這些人的表達(dá)權(quán)限。在美國的一篇文章中有一個(gè)觀點(diǎn)，富人和窮人在網(wǎng)絡(luò)里看到的是不同的內(nèi)容。
 
　　Crawford說道，企業(yè)甚至不需要數(shù)據(jù)工具來排除。他們可以看到人們的在線活動(dòng)和社交圖，可以使用預(yù)測模型來決定哪些人是他們的目標(biāo)。她引用了最近的一個(gè)實(shí)例，通過她的購買目標(biāo)，就可以知道一個(gè)十幾歲的女孩懷孕了的信息，這個(gè)女孩的家人還不知情，但商家已經(jīng)在給她發(fā)送一些與妊娠物品相關(guān)的優(yōu)惠券了。但這侵犯了個(gè)人隱私。Crawford 指出，“我們不知道還有多少這樣的侵犯。”
 
　　神話4：數(shù)據(jù)是虛擬的
 
　　“在互聯(lián)網(wǎng)上，沒人知道你是一條狗。”，這種觀點(diǎn)錯(cuò)誤的，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的出現(xiàn)，可能會(huì)暴漏你所有的信息。雖然，很多數(shù)據(jù)是匿名形式，但是通過分析你只要在4個(gè)地方或者四次同樣的時(shí)間與同一批人互動(dòng)，你的數(shù)據(jù)即被曝光，因?yàn)槟愕顷懙穆窂绞且恢碌摹＿@也就是為什么那么多匿名數(shù)據(jù)被收集和出售的原因，因?yàn)橥ㄟ^很多方式還是能分辨出我們的身份。更可怕的是，我們的手機(jī)里有我們聯(lián)系的朋友和家人等所有私人信息。
 
　　更糟糕的是,有應(yīng)用,“露天礦“我們的手機(jī),把我們所有的信息,包括聯(lián)系信息為我們的朋友和家人。在數(shù)據(jù)王國里，有太多我們的個(gè)人身份信息。
 
　　“我們需要更嚴(yán)格的數(shù)據(jù)道德規(guī)范。” Crawford 強(qiáng)調(diào)。“數(shù)據(jù)與我們形影相隨，我們不能在沒有保護(hù)、沒有選擇的前提下去建立一個(gè)系統(tǒng)，如果不注意這點(diǎn)，數(shù)據(jù)災(zāi)難就變得岌岌可危。