2014移動信息化市場盤點：“長尾效應”嶄露端倪

2015-03-05 10:11:33 大云網(wǎng)　點擊量：447 評論 (0)

長尾效應向我們揭示了這樣一個真相：在以知識為基礎的長尾經(jīng)濟中，需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相匹比，甚至更大。日前，國信靈通市場研究專家組通過對2014移動信息化市

“長尾效應”向我們揭示了這樣一個真相：在以知識為基礎的“長尾”經(jīng)濟中，需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相匹比，甚至更大。

日前，國信靈通市場研究專家組通過對2014移動信息化市場的盤點，發(fā)現(xiàn)由于市場規(guī)模在不斷擴大，產(chǎn)品成熟度迅速提高，“長尾效應”已經(jīng)在移動信息化市場嶄露端倪。

產(chǎn)品的長尾化—EMM、MAM、MIM漸成潮流

在移動信息化市場中，占主流的一直是MDM（移動設備管理）產(chǎn)品，其能夠幫助企業(yè)可遠程對移動設備進行管理，提供設備定位、鎖定、擦除，移動應用安裝、更新，網(wǎng)絡設置統(tǒng)一配置，設備合規(guī)管理等功能。以長尾理論的曲線來看，MDM顯然處于“暢銷產(chǎn)品”的頭部，也是移動信息化服務提供商所主推產(chǎn)品。

但是，在2014年，移動信息化市場的尾部顯然拉長了。MDM仍處于主流暢銷產(chǎn)品的位置，但是越來越多的新產(chǎn)品被提出，并成為移動信息化市場的潮流。這些產(chǎn)品包括：

EMM（企業(yè)移動辦公管理）：轉移IT的關注重點，由保護設備到保護數(shù)據(jù)以及控制企業(yè)數(shù)據(jù)如何在應用間流動，以保障數(shù)據(jù)處于靜止和移動狀態(tài)的安全。

MAM（移動應用管理）：賦予組織控制移動應用的能力，組織可以決定允許或組織特定應用的運行，或是確定哪些應用需要讓用戶使用或者限制用戶使用。

MIM（移動信息管理）：賦予組織控制移動信息的能力，組織可以為移動消息構建互通平臺，同時對移動消息進行管理。

國信靈通市場研究專家組認為：“雖然這些軟件的定位并非那么的涇渭分明，在功能上也有很多重合的地方，但并不妨礙其受到市場的歡迎。因為移動信息化的市場容量已經(jīng)大幅擴大，市場也開始橫向細分，有些組織更加重視移動信息化的平衡性，那么其可能選擇EMM軟件；有些組織內在工作流程中需要大量移動應用，就可能會傾向部署MAM軟件，以提高對移動應用的管理能力。”

國信靈通市場研究專家組強調：“這也正是長尾理論的具象化體現(xiàn)，更多的利基產(chǎn)品滿足了細分市場的需求，并獲得高利潤，這勢必推動著移動信息化市場的進一步繁榮。”

技術的長尾化—云和虛擬化深入應用

移動信息化產(chǎn)品的關鍵功能在于跨越終端、時間、空間的邊界，將IT管理能力覆蓋到移動終端上，主要驅動的技術也相繼出現(xiàn)了設備驅動管理技術，以及應用管理和沙箱機制。

利用設備驅動管理技術，MDM可交付庫存管理、設備狀態(tài)監(jiān)測和桌面幫助支持。在設備層有豐富的安全策略，例如預防為認證者訪問設備和數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)傳輸控制，特別是公網(wǎng)與企業(yè)網(wǎng)絡之間的數(shù)據(jù)傳輸，并提供基礎的安全功能例如強制密碼認證、遠程鎖定、遠程擦除等，這也是目前移動信息化產(chǎn)品的主流技術模式。

隨著云計算、大數(shù)據(jù)等新型技術模式的快熟演進，移動信息化技術也出現(xiàn)了深刻的轉變。利用云計算技術，移動信息化服務提供商正在將應用管理和沙箱機制應用到產(chǎn)品中，組織可以建立在沙箱、容器的模式上，隔離管理企業(yè)的數(shù)據(jù)。這種技術的優(yōu)勢在于其具備強大的靈活性與統(tǒng)一性，只需要管理沙箱本身的數(shù)據(jù)，而不用管理這些數(shù)據(jù)呈現(xiàn)在什么設備之中。

但由于這種技術并不成熟，導致其仍然存在不少缺陷，例如沙箱本身的管理需要投入巨大的維護資源，一旦管理不善容易導致其喪失移動信息化的靈活性優(yōu)勢。而且，其對組織的網(wǎng)絡基礎設施建設以及虛擬化水平要求較高，容錯率也相對較低，一旦出現(xiàn)故障，將會直接影響移動信息化的運行效率。

此外，移動信息化領域的新技術層出不窮，例如，AppConnect技術：具備Data-at-Rest防護機制，以加密方式保存靜態(tài)數(shù)據(jù)，并依據(jù)訪問權限加以保護，主要是為了解決移動操作系統(tǒng)中App與App之間基于安全考慮無法做到數(shù)據(jù)分享；DLP機制：在特有安全容器(Container)機制內，對文件進行訪問控制。

國信靈通市場研究專家組指出：“如果以長尾化理論來看，這些技術在產(chǎn)品的滲透度無疑位于尾部，但是這并不表示其不重要。恰恰相反，創(chuàng)新技術塑造了長尾產(chǎn)品的技術差異，使用戶有更多選擇的可能性。更重要的是，隨著技術的成熟，這些技術完全有可能從尾部上移到頭部，成為移動信息化領域的主流技術。”

市場的長尾化—細分市場被不斷發(fā)掘

在發(fā)展初期，移動信息化產(chǎn)品需要滿足的主要需求是保障移動設備與移動應用的安全性，用戶也主要集中在政府、大型企事業(yè)單位等對安全性有較高要求的組織。此時，移動設備在大多數(shù)組織中的應用并不深入，移動信息化的需求也就相對集中。

隨著移動智能終端在工作場景中普及，越來越多的組織開始尋求部署移動信息化系統(tǒng)。此時，雖然移動信息化市場的主要用戶仍然是政府、大型企事業(yè)單位，但是其他類型的用戶也開始出現(xiàn)，市場的尾部正在不斷抬升。

而且，用戶對于移動信息化產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅僅是安全保障，而更多的體現(xiàn)在移動信息化的管理上，以借助移動信息化能力幫助組織提高生產(chǎn)力。“蛋糕”的做大帶來的一個直接影響就是細分市場的增多，高度定制的移動信息化產(chǎn)品也漸漸出現(xiàn)。這些產(chǎn)品的共同特征是基于相同的平臺或是核心技術，但是在功能上各有側重（例如增加與特定系統(tǒng)的數(shù)據(jù)接口，支持用戶數(shù)上有所差異）等。

國信靈通市場研究專家表示：“從2014年的移動信息化市場發(fā)展來看，市場活躍度顯著增強，有移動信息化部署需求的組織不僅在數(shù)量上不斷增多，在范圍上也不斷擴展。為了滿足用戶需求，國信靈通推出了多種類型的產(chǎn)品，單從MDM產(chǎn)品來說，就有MDM-500、MAM-2000等多種型號，這些細分化的產(chǎn)品可以適應不同的移動信息化場景。而且，除了國家統(tǒng)計局、深圳區(qū)政府等政府機構之外，中國電信集團總部、中國移動集團總部等電信營運營商和有業(yè)務代表性的順風速運、華住集團也成為國信靈通的客戶，這有利于公司進一步擴展業(yè)務范圍。”

同時，國信靈通市場研究專家預測：“隨著移動信息化市場的繼續(xù)發(fā)展，大型移動信息化提供商可能會占據(jù)市場的主導地位，但沒有能力壟斷如此巨大的市場，很多專注于特定行業(yè)或是特定用戶的“小而美”企業(yè)將會出現(xiàn)，并成為移動信息化產(chǎn)業(yè)鏈條的重要一環(huán)。”