大數據時代隱藏新商機客廳激戰開啟平臺之爭

2013-10-25 13:10:23 人民網　點擊量：評論 (0)

　 8月以來，各大家電企業陸續發布2013年上半年業績報告，正如不少業內人士預測的那樣，眾多上市公司賺得盆滿缽滿，收獲頗豐。上半年TCL集團實現營業總收入390 6億元，凈利潤10 7億元。海信電器上半年收入136

　 8月以來，各大家電企業陸續發布2013年上半年業績報告，正如不少業內人士預測的那樣，眾多上市公司賺得“盆滿缽滿”，收獲頗豐。上半年TCL集團實現營業總收入390.6億元，凈利潤10.7億元。海信電器上半年收入136億元，歸屬母公司股東的凈利潤8.1億元。長虹集團上半年總收入280.28億元，凈利潤3.67億元。康佳集團上半年總收入94.21億元，歸屬上市公司股東凈利潤4054.77萬元。和主流彩電品牌增幅明顯相比，三大白色家電巨頭格力電器、美的電器、青島骸?漲勢雖趨於平緩，但也分別交出凈利潤40.15億元、24.04億元和21.31億元的成績單。總體來說，大家電行業在2013年上半年延續弱勢復蘇的態勢。
　　不過，據中國電子商會消費電子產品調查辦公室報告分析，受到外部經濟環境和政策環境的影響，今年下半年各家電企業的銷售額可能會出現不同幅度的下滑，其中，液晶電視零售量市場規模將比上半年規模減少近350萬臺。對於傳統彩電企業而言，還要面對來自IT、互聯網企業的跨界沖擊、渠道的顛覆以及新時期消費者消費習慣的改變等因素，競爭環境將更加復雜。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波也指出，剛剛涉足電視領域的IT、互聯網企業，其年銷量與傳統彩電廠商動輒上千萬臺的年銷量相比，不過是滄海一粟。但老牌彩電企業IT化之后，也出現“進入容易退出難，做強做大更難”的窘境，所以，未來的“客廳爭奪戰”可能會存在一些不確定因素，誰能“破局”還要看企業的綜合實力。
　　財力懸殊：傳統彩電制造企業贏在“體量”
　　隨著主流彩電企業上半年財報的出爐，急於在電視領域跑馬圈地的互聯網企業又開始了新一輪的強勢攻略。阿里、騰訊、愛奇藝、小米、華為、樂視不僅先后在九月集中發布智能電視或機頂盒產品，欲與同樣在近期發布下半年主推新品的創維、康佳、長虹、三星、LG等老牌彩電企業一比高下。同時，樂視“單槍匹馬”沖刺7月60寸液晶電視銷量排行榜首，阿里的合作對象已敲定骸?、創維并繼續尋求與更多家電廠商合作，愛奇藝發布的TV+智能電視帶著“TCL血統”等媒體關注的焦點，也讓我們看到互聯網企業內部，針對智能電視的攻城略地表現出了不同的態度。
　　有意思的是，從互聯網企業殺入戰局之初來看，雖然他們真正的核心競爭力在於內容與用戶服務，可“低價”卻成為他們沖擊彩電市場的重要招數。不過在門檻很高的電視行業，沒有硬件技術支持又缺乏雄厚資金實力的互聯網企業，要跟每年銷售額都是數百億的傳統彩電廠商比價格、拼銷量，財力懸殊可想而知。特別對於久經“價格戰”考驗的傳統彩電廠商，應對這種最簡單粗暴的戰術，他們似乎更游刃有余。比如樂視超級電視發布之初的“超低價格”在業內并沒有“風光”多久，就被多個國產彩電品牌以“價格戰”還擊。
　　目前，康佳新近推出的KKTV線上產品55英寸8核產品打出6666元的售價，TCL推出的48英寸互聯網電視TV+分尊爵版和經典版兩個版本，其中，先上市的尊爵版TV+的定價也低至4567元，首批京東搶購還能獲得價值1357元的超值大禮包。可想而知，未來彩電新生勢力面對傳統廠商的種種動作，不得不面臨“低價格”背后的財力重壓。正如家電行業觀察家梁振鵬所言：對互聯網商來說，投入的成本比傳統電視廠商高，售價要比傳統電視廠商低，這無疑是血淋淋的自殺。另外，中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波還指出，樂視的成果從資本市場的運營情況來看是成功的，但是從企業的資金和體量來講，傳統彩電制造企業更具實力。
　　平臺之爭：激戰表象下的商業模式探索
當然，IT、互聯網企業殺入彩電領域，目標并不僅僅是搶占彩電市場份額，更不是為了打贏一場“價格戰”。那麼，新時期智能電視爭奪的本質到底是什麼？未來彩電業的競爭重點一定不是硬件，即便目前來看彩電業還是依靠硬件賺錢，但智能電視的利潤空間畢竟有限，未來電視產品外殼下的內容、軟件的收費將成為企業的主要利潤來源。像愛奇藝與TCL的“軟硬合體”，搶奪新老勢力聯手模式的市場話語權，也是為后期在視頻廣告、未來開發者生態打造上盈利做準備。因而，未來智能電視領域或者整個彩電產業搶奪的是數據資源，“客廳卡位戰”的本質將是平臺的競爭。